Este martes 1 de abril ha tenido lugar la presentación del V Estudio Anual de Redes Sociales, un documento elaborado por IAB Spain en colaboración con Elogia Group con el objetivo de conocer el comportamiento y hábitos de los internautas españoles a la hora de moverse por las redes sociales.

A través de este informe se pretende entender la evolución que han ido experimentado las redes sociales y sus usuarios desde 2009, fecha en la que se inició este estudio hasta la actualidad. Los datos contenidos en este informe han sido presentados por David Segura, presidente de IAB Spain, Antonio Traugott, director general de IAB Spain, Javier Clarke, director de Mobile & New Media, Ramón Montanera, director de investigación de Elogia y Marcos Blanco, director ejecutivo de Gestazión.

Las redes sociales han experimentado una importante evolución en los últimos años. Según los datos ofrecidos por este estudio, la penetración de las redes sociales en España se estabiliza en un 80% de los usuarios de los cuales, un 77% de estos accede a diario a las redes sociales.

Destaca que se ha producido un cambio de rol aumentando el papel pasivo de los usuarios en estas redes donde sólo un 36% publica contenidos con frecuencia frente al 43% que se registró en 2012. Un 66% de los usuarios revisa la actividad de sus contactos en estas redes y un 51% de los mismos se dedica a escuchar música o al consumo de vídeos online.

En cuanto a la relación de las redes sociales y las marcas destaca que el 41% de los usuarios españoles sigue a las marcas en estas redes. Este porcentaje aumenta hasta el 45% cuando se les pregunta si las seguirán el próximo año. Esto indica el peso específico que estos medios deberían tener en el mix de medios utilizados por los anunciantes.

Un 30% de los usuarios creen que las marcas que tiene un perfil en redes sociales generan más confianza y un 56% de estos toleran de forma positiva la publicidad de las marcas en estas redes. Destaca que un 44% de los usuarios no tendrían problema a la hora de compartir en sus redes contenidos de la marca a cambio de descuentos o promociones.

 

Aquí les dejo un pequeño resumen de dicho estudio con los datos que me han parecido más importantes:

 

 

Pueden visualizar el resumen del estudio desde aquí. Si quieren descargar el completo deben contactar con:

- Javier Clarke / Director Mobile & New Media / IAB Spain - Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.
- María Montesinos / Mobile & New Media Executive / IAB Spain – Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

 

También les adjunto el vídeo de la presentación del estudio:

 

 

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