Como comentan en el artículo del 2 de abril de Marketingdirecto.com, conseguir que un vídeo se convierta en viral y registre millones de visitas en pocas horas es algo complicado y que depende de muchos factores. No existe una fórmula mágica que nos asegure el éxito de nuestros vídeos en la red ya que aquellos que lo logran no siguen un mismo patrón y apelan a diferentes emociones de los espectadores por lo que es difícil identificar las pautas que se deben seguir para triunfar en YouTube.


No existe una fórmula mágica, pero podemos intentar hacer un pequeño análisis de los “no patrones” de los 10 vídeos que se han convertido en las campañas más compartidas el pasado mes de marzo, para sacar algo en claro… O no, ¿quién sabe?

 

Esta es su lista de los más compartidos y vistos. El número representa su orden en el post de Marketingdirecto.com, y los he ordenado según número de visualizaciones:

1.- First kiss: de 10/03/2014, 3:29 minutos, 75.000.896 visitas (03/04/14 12:17am)

 

2.- Save The Children: Most Shocking Second a Day: de 5/03/2014, 1:33 minutos, 28.805.212 visitas (03/04/14 12:18am)

 

6.- Samsung: Galaxy S5 Official Introduction: de 4/03/2014, 3:44 minutos, 23.965.215 visitas (03/04/14 12:21am)

 

4.-Pepsi Max With Jeff Gordon: Test Drive 2: de 27/02/2014, 4:50 minutos, 15.495.313 visitas (03/04/14 12:19am)

 

9.- Edeka: Supergeil: de 20/02/2014, 3:16 minutos, 8.759.562 visitas (03/04/14 12:23am)

 

10.- Durex:#TurnOffToTurnOn: de 14/03/2014, 1:25 minutos, 8.429.817 visitas (03/04/14 12:2am)

 

8.- Chanel: Coco Mademoiselle-She’s Not There: de 21/03/2014, 1:00 minutos, 1.833.210 visitas (03/04/14 12:22am)

 

3.- CoorDown: Dear Future Mom: de 13/03/2014, 2:28 minutos, 4.923.178 visitas (03/04/14 12:19am)

 

5.- Samsung: Hands-on Galaxy S5 Oficiales: de 8/03/2014, 7:55 minutos, 3.200.698 visitas (03/04/14 12:20am)

 

7.- Failte Ireland: St.Patrick’s Day 2014: de 11/03/2014, 3:02 minutos, 1.095.395 visitas (03/04/14 12:22am)

 

 

Análisis:

1.- First kiss: Este vídeo resultó ser un anuncio encubierto, como otros muchos, y no se le puede quitar mérito alguno. La estética en blanco y negro, las miradas entre actores/modelos, el título (First kiss (primer beso)), la explicación que encontramos en el vídeo (We asked twenty strangers to kiss for the first time... (pedimos a 20 extraños que se besaran por primera vez…))… Todo esto, de alguna manera, nos traslada a ese momento que hacen parecer tan importante (y que es para muchos), como es nuestro primer beso. Pues sí, yo me puse nerviosillo al verlo…

Resumen: B/N, sentimiento, recuerdo, emoción.

 

2.- Save The Children: Most Shocking Second a Day: ¡Buf! Con un casi constante plano medio de una chiquilla que podría ser nuestra prima, nos alegra la vista con su cumpleaños, juegos, familia, etc. para ir cambiando el ambiente hacia uno más hostil. Como el anterior, también juega con nuestros sentimientos y emociones, recuerdos, etc. para intentar acercarnos más a la protagonista del vídeo.

Resumen: sentimiento, recuerdo, emoción.

 

3.- Samsung: Galaxy S5 Official Introduction: En este vídeo, lo más interesante que encuentro es el contenido. Al fin y al cabo se trata de introducirnos en el mundo Samsung Galaxy S5. Con bonitas imágenes nos cuenta en 3:44 minutos (que se hacen largos) todas las bonanzas del teléfono.

Resumen: Tecnología, contenido interesante.

 

4.- Pepsi Max With Jeff Gordon: Test Drive 2: Normalmente este tipo de vídeos de cámara oculta, ya sean verdaderos o preparados, suelen funcionar. El hecho de ver a una persona en situaciones en las que lo “pasaríamos mal”, nos atrae… ¿Recuerdan el primer vídeo de este estilo de Pepsi Max? Una serie de personas denunciaron por internet que era una cámara oculta falsa… Pues en este segundo vídeo, le han hecho la cámara oculta a uno de ellos. Emoción, nervios, risas y hasta “venganza” se mezclan en un vídeo que, aunque no me parece tan emocionante como el primero, añade el interés de “dar una lección” a uno de esos escépticos que no se creyeron el primero. ¿Verdadero? ¿Falso? La verdad des que da igual, el caso es que nos transmite esa emoción.

Resumen: Sentimiento, emoción, humor, famoso.

 

5.- Edeka: Supergeil: El Grupo EDEKA, la mayor red de comercio minorista de Alemania, nos sorprende con un vídeo sobre sus productos en forma de vídeo musical de Friedrich Liechtenstein, músico y actor. Aquí lo que más me intriga es la música y el músico en sí, que provocan un choque entre normalidad, senectud y juventud que me llaman la atención. La música es simple y pegadiza y, sinceramente, contrasta mucho con el cantante.

Resumen: música, contraste.

 

6.- Durex:#TurnOffToTurnOn: El vídeo de Durex para la Hora de la Tierra del 29 de marzo es de los que más me gusta… Es simple, pero llama la atención. Parejas en una situación totalmente normal ahora mismo (aunque no por ello menos triste), conectadas a sus dispositivos móviles… Durex nos anima a apagarlos, con la luz, para unirnos a la Hora del Planeta… El sexo, en todas sus variantes, más o menos explícito o implícito, sigue funcionando en publicidad… Es verdad que este vídeo es muy sutil, e incluso gracioso.

Resumen: normalidad, sexo, picardía

 

7.- CoorDown: Dear Future Mom: Como el de Save the Children, este también toca la fibra más profunda, alguna lagrimilla de emoción se escapa… Coordown, Coordinadora nacional (Italia) de Asociaciones de Personas con Síndrome de Down, lanza un emotivo vídeo para el 21 de marzo (Día Mundial del Síndrome de Down) donde aparecen varias personas con este síndrome, de diferentes edades, sexos y nacionalidades. Muy sencillo y bonito a mi parecer.

Resumen: sentimiento, orgullo, emoción.

 

8.- Samsung: Hands-on Galaxy S5 Oficiales: Este vídeo me recuerda a los típicos “unboxing” (sin caja en realidad), mezclado con un tutorial de Samsung Galaxy S5. ¿Qué tiene este vídeo de interesante para, con casi ocho minutos de duración, tener más de tres millones de visitas? Pues no lo sé, la verdad. Supongo que el hecho de ser una especie de vídeo-tutorial del móvil.

Resumen: tecnología, contenido interesante, tutorial.

 

9.- Chanel: Coco Mademoiselle-She’s Not There: La verdad es que no me suelen gustar mucho los anuncios de perfumes… Me resultan todos muy parecidos en esencia: caras conocidas (en este caso la actriz Keira Knightley y  el actor Danila Kozlovski), glamour, misterio, atracción, posibilidad de encuentro, escenarios y vestuario súper cuidados, etc.

Resumen: misterio, atracción, juego, famosos.

 

10.- Failte Ireland: St.Patrick’s Day 2014: No deja de ser una postal animada de Irlanda, donde nos muestran las bonanzas del país, paisajes, gente feliz y datos de superación de la crisis, sobre una música agradable de James Vincent McMorrow (irlandés también, ¿no?). El sentimiento nacional también suele hacer mella en los vídeos, quizás más en los países anglosajones que en los mediterránemos… Aunque obviamente me baso en España, donde parece que este sentimiento va asociado únicamente al deporte, o cuando salimos del país… (esto da para un largo debate ¿verdad?). Bueno, el caso es que, como en la mayoría de los que hemos visto, se utiliza el sentimiento y la emoción para tocar al espectador y que lo comparta…

Resumen: sentimiento, emoción, felicidad.

 

Podríamos concluir de este pequeño y poco profundo análisis que, aunque es verdad que no existe la fórmula secreta de la viralidad en vídeo, nos podemos acercar a qué es lo que puede gustar tanto como para compartirlo: En común tenemos la emoción, los vídeos que nos tocan la fibra los queremos compartir con nuestra red de contactos; el humor (en muchas formas diferentes), también lo compartimos; ver gente feliz nos suele gustar también; los paisajes impresionantes, etc.

Por supuesto, estos ingredientes (juntos o por separado), han de aliñarse con mucho gusto y técnica (aunque no siempre tiene por qué ser así).

En cuanto a la duración de los mismos, se suele decir que han de estar entre un minuto y tres minutos de duración para que la gente no se canse, termine de verlo, etc. Está claro que esto no es una regla y depende del tipo de vídeo, de montaje, el gusto y del interés del mismo, aquí hemos visto vídeos de más de tres minutos con muchos millones de visitas… Vídeos musicales, tutoriales, etc. suelen durar más de lo “estipulado” y, muchos de ellos, los acabamos convirtiendo en virales…

 

¿Has visto algo más en este primer acercamiento sobre la viralidad de los vídeos? Por favor, compártelo aquí mismo, cuantos más ojos, mejor...

 

Sólo como curiosidad, voy a volver a mirar el número de visualizaciones de cada vídeo, para ver lo que han aumentado en lo que he tardado en escribir este post:

1.- First kiss: de 75.000.896 visitas (03/04/14 12:17) a 75.152.025 (03/04/14 14:17)

2.- Save The Children: Most Shocking Second a Day: de 28.805.212 visitas (03/04/14 12:18) a 28.822.709 (03/04/14 14:17)

6.- Samsung: Galaxy S5 Official Introduction: de 23.965.215 visitas (03/04/14 12:21) a 23.989.141 (03/04/14 14:17)

4.- Pepsi Max With Jeff Gordon: Test Drive 2: de 15.495.313 visitas (03/04/14 12:19) a 15.500.217 (03/04/14 14:18)

9.- Edeka: Supergeil: de 8.759.562 visitas (03/04/14 12:23) a 8.779.311 (03/04/14 14:18)

10.- Durex:#TurnOffToTurnOn: de 8.429.817 visitas (03/04/14 12:2) a 8.440.563 (03/04/14 14:18)

3.- CoorDown: Dear Future Mom: de 4.923.178 visitas (03/04/14 12:19) a  4.929.494 (03/04/14 14:19)

5.- Samsung: Hands-on Galaxy S5 Oficiales: de 3.200.698 visitas (03/04/14 12:20) a 3.213.977 (03/04/14 14:19)

8.- Chanel: Coco Mademoiselle-She’s Not There: de 1.833.210 visitas (03/04/14 12:22) a 1.885.401 (03/04/14 14:18)

7.- Failte Ireland: St.Patrick’s Day 2014: de 1.095.395 visitas (03/04/14 12:22) a 1.096.399 (03/04/14 14:19)

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