¿Es tan importante tener bien posicionada la web de mi empresa en Internet?

Podemos hacer una comparación con el mundo “no digital” para que quede más claro. Nosotros tenemos un negocio abierto al público y decidimos construir un buen escaparate para llamar la atención de los transeúntes que pasen cerca de nuestra tienda. Esto funciona, porque muchos de los que antes pasaban de largo se detienen con curiosidad a ver el escaparate y, además, conseguimos que algunos de ellos entren interesados por nuestros productos.

Pero no tenemos suficiente, ya que suele pasar poca gente por la calle donde tenemos el establecimiento. ¿Qué hacemos entonces? Podemos hacer algunos anuncios y hacer un buen buzoneo por el barrio para informar de dónde estamos, e incluso un anuncio en la T.V.

Lamentablemente poca gente se detiene a mirar la publicidad de sus buzones y, con lo que podemos invertir, nuestro anuncio sale en malas horas en la T.V., con lo que, después del gasto, el efecto positivo es pequeño.

 

De repente nos damos cuenta de que no estamos en el listín telefónico de negocios (las antiguas páginas amarillas, ahora hay muchos más). Claro, si alguien está buscando un servicio o producto como el nuestro, lo más probable es que pregunte a conocidos, o que mire en el listín telefónico… Si no estamos, nunca nos encontrarán…

 

En el mundo digital, salvando las distancias, es exactamente igual: nuestra web es nuestro escaparate del negocio, pero de poco nos sirve tener un escaparate despampanante si nadie pasa por delante, si nadie lo encuentra en Internet. Por eso decidimos poner anuncios en portales afiliados, e-mail marketing, e incluso poner un vídeo en Youtube. Pero seguimos en las mismas, si alguien busca una empresa similar a la nuestra, podrá preguntar a sus conocidos (Redes sociales, foros, etc.), pero si se deciden por un buscador (con más de un 85% de posibilidades de que sea a través de Google), tenemos pocas opciones de que nos encuentren, a no ser que nuestra web esté bien posicionada (SEO) y consigamos salir en los primeros puestos de Goolge (o de cualquier otro buscador).

Actualmente, en España, más del 85% de las personas realizan búsquedas exclusivamente en Google (por lo que es importante facilitar a Google que nos encuentre); por si fuera poco, muy poca gente se molesta en mirar la segunda página de los resultados de la búsqueda (si no estamos en la primera página, es como si no existiéramos); además, únicamente suelen hacer click en los primeros resultados que Google les ofrece (el 1º se lleva el 56%, el 2º baja al 12%, el 3º al 9% y el 4º al 4%).

 

Si tenemos en cuenta que, dependiendo de nuestra búsqueda, los tres primeros resultados seguramente serán enlaces pagados (anuncios), nos queda poco espacio para que nos vean.

 

Más adelante hablaremos de pagar para salir en esos primeros puestos.

 

[Editado]
 

Aprovecho un artículo de Infoautónomos para completar este con una pequeña introducción al SEO para pymes y autónomos. A través del enlace podremos conocer, de forma introductoria, qué estrategias y tácticas SEO (Search Engine Optimization) podemos llevar a cabo para optimizar nuestra página web y que aparezca entre los primeros puestos en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Así, haremos un breve repaso sobre:

  • Por qué es tan necesaria la optimizaión SEO de las páginas web
  • Qué páginas son importantes para Google
  • Definición de palabras clave
  • Acciones SEO On-page
  • El proceso de indexación
  • Arquitectura Web
  • Optimización de Contenido
  • Acciones SEO Off-page
  • Indicadores sobre la relevancia de las webs
  • Indicadores sobre la calidad de los enlaces
  • Estrategias de linkbuilding

(Artículo de Infoautónomos)

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